Caso Back Market

La estrategia se ha centrado en dos tipologías de público:

• CFO: perfiles más enfocados en dar a conocer los beneficios relacionados con el precio, la seguridad en los productos o el hecho de la garantía de los mismos.
• Creative Class: perfiles enfocados a dar más visibilidad a las prestaciones y de mostrar los productos reacondicionados como algo “cool”.

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Creamos diferentes campañas a lo largo del año:

• Empezamos en Q2 con mensajes enfocados en la calidad, la sostenibilidad y la relación calidad-precio, buscando generar confianza en la marca.

• Durante Q3, el enfoque se centró en el verano y back to school, destacando mensajes sobre creadores comprometidos con la sostenibilidad y los viajes, así como las mejores opciones para la vuelta a la rutina.

• En BF, contamos con creadores cuyos mensajes estaban centrados en disfrutar de una vida más sostenible. Queríamos cambiar la perspectiva. En lugar de fomentar las compras compulsivas, promovemos las compras responsables.

• A principios 2024 llevamos a cabo un evento junto con la marca, Se instaló una caseta para que la gente trajera sus viejos aparatos electrónicos y a cambio recibiera ofertas culturales en lugar de dinero en metálico: desde entradas de cine a experiencias gastronómicas.

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• El show de Britten
• Mario Marzo
• Eme de Amores
• Itziar Aguilera
• Aritz Aramburu
• Marta Abril
• Tina Rodríguez

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• Se han creado más de 200 contenidos sumando todos los formatos entre los que hemos tenido IG, TT, Youtube y directos en Twitch.
• Hemos obtenido +33M de impresiones con el contenido creado. Obteniendo un CPM anual de 6,73€.
• Las métricas y la calidad de los contenidos y propuestas por parte de los creadores, nos han ayudado a que los resultados de la campaña hayan sido excelentes en todos los sentidos.
• Reach total: 17.984.383
• CPM: 7,15€

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